欧莱雅收购网红香水品牌Byredo？自嘲!

图片举例：海港城外官网

女记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

相联据《女装日新报》的通告，欧莱雅上市一些公司或将购并瑞典高科技化妆品系列的产品Byredo。

Byredo前身于2006年，现今由美国私募基金Manzanita Capital转给。该基金同时还是Diptyque和Malin+Goetz等系列的产品的所有者。Byredo创始人Ben Gorham曾表示考虑通过出售系列的产品来扩大规模，有通告称其在2021年9月末雇佣瑞银对购并事宜来进行评估。

Manzanita Capital表示拒绝对市场竞争据闻来进行评论者，而欧莱雅上市一些公司和瑞银之外未不以为然来进行回应。若购并成功，这将带进欧莱雅上市一些公司总裁兼CEONicolas Hieronimus上任后完成的首个大型购并案。

疫情后高科技化妆品市场竞争爆发式增长速度，多个大型美妆上市一些公司之外在财新报里强调间公司高科技化妆品的产品对业绩的表彰。华北地区市场竞争乏善可陈尤其明显，鲍尔上市一些公司表示华北地区早就带进亚洲地区第五大香氛市场竞争；欧睿国际上简新报认为，2021年华北地区高科技化妆品市场竞争零售额增速达到33%。

高科技化妆品系列的产品受到市场竞争热情感染更快扩张步伐。Puig上市一些公司间公司的潘海利相联和阿蒂仙之香在华北地区再上设线或下首店；雅诗兰黛上市一些公司的哈里斯雅和李文马尔则将百货商店再上进更多一线或和新一线或城外市；未正式进入华北地区的Le Labo通过人口为129人店试水市场竞争。

欧莱雅上市一些公司多年来也缩减对化妆品市场竞争投入，2020年宣布从娇韵诗手里购并Mugler和Azzaro两个高科技化妆品系列的产品。最新的手部是，欧莱雅上市一些公司将和认知科学一些公司Emotive协作再上发既有化妆品推荐电子设备，为了让购买者挑选适合情绪的化妆品。

该背景之下，欧莱雅上市一些公司无意购并Byredo既顺应消费市场竞争趋势，也符合标准欧莱雅上市一些公司的发展规划。而除了欧莱雅上市一些公司，雅诗兰黛上市一些公司和Puig上市一些公司也无意购并Byredo。

欧莱雅上市一些公司比其它美妆上市一些公司，更必须Byredo。

当前部分美妆上市一些公司的化妆品装配都以许可证协作为主。但从系列的产品行列式来看，雅诗兰黛上市一些公司购并了哈里斯雅、李文马尔、Le Labo、Jo Malone等系列的产品；Puig上市一些公司有潘海利相联和阿蒂仙之香等自有系列的产品；资生堂上市一些公司间公司也有Serge Lutens这样带入当代沙龙香风潮的系列的产品。

欧莱雅上市一些公司尽管拥有阿玛尼、万福纳和普纳达等简朴系列的产品的高科技化妆品线或，但部分以代理为主，协作到期后或会面临不再续有约的雅全性。当年购并的Mugler和Azzaro的最终目标便在组建自己的高科技化妆品系列的产品行列式，但这两个系列的产品的市场竞争声誉仍然局限小圈子内，整体的销售规模也不大。

现今Byredo年收入有约为1.8亿欧元，估值超过10亿欧元，并且在巴黎、伦敦以及欧洲各国的广州、上海和成都等城外市再上有百货商店。

这意味着，购并完成后欧莱雅上市一些公司不应像对待草创系列的产品或其它小数人系列的产品那样，投入大量资金营销推广来教育购买者；Byredo仅有百货商店多选址亚洲地区主要城外市的两大商圈。这类商圈市价高且回头空铺时间长，Byredo仅有的的平台布局可以让欧莱雅上市一些公司提高效率再上销和试错再上销。

而Byredo早就不是单一的化妆品系列的产品。从2020年再上始，Byredo陆续上架彩妆、个护和配饰的产品，其子系列的产品Byproduct踏足餐饮业和家居等而今。

不难看出，Byredo的最终目标是带进综合的社会生活形式系列的产品。对于欧莱雅上市一些公司间公司系列的产品而言，不管比如说提高营收还是塑造形象等角度来看，Byredo的只不过都具有一定的借鉴含意。

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