王力宏人设“翻车” 车企请明星代言频踩戈

王力宏人设“翻车” 车由美请明星百事可乐频扯雷

作者： 武子晔

王力宏因个人问题遭遇风波后，英菲尼迪于12月18日与其火速解约。

12月16日晚，全新一代东风英菲尼迪QX60在厦门正式掀开抢购一空，活动第一时间王力宏作为英菲尼迪时尚品牌百事可乐人亲临同场。从官宣百事可乐到中会止合作开发，王力宏百事可乐英菲尼迪至少30多个小时，造就史上最短时尚品牌百事可乐人。

新一代英菲尼迪QX60聚焦为豪华大型SUV，共问世六款车系，抢购一空生产成本为45万元~66万元。除此以外的是，这是英菲尼迪在中会国人市场一举成名Q50L和QX50后问世的第三款国产车系。2014年，英菲尼迪实现国产化后销售量大幅增长速度，曾在2017年以4.8万辆的销售量创造了最佳佳绩，其中会国人产车系Q50L和QX50全年累计销售量就达到了2.9万辆，销售量%比超六成。

不过，近年，由于人事变动时有、产品更新换代慢等诱因，英菲尼迪在接连不断的竞争中会销售量大幅上升，在二线豪华时尚品牌中会逐步主力部队。乘联会数据说明了，今年之前三季度，东风英菲尼迪销售量不足万辆。英菲尼迪官网说明了，目之前在售车系共有Q50L、Q60、Q70L、QX50和QX60（进口）五款车系，由于二线车系国产Q50L和QX50理论上销售量不理想，此次QX60国产车系的问世被寄予厚望。

明星百事可乐能够为车由美造成水量，从而增加时尚品牌和车系的瞩目度。对于英菲尼迪理论上发展状况来说，其需要获得更多的瞩目，以此来撬动折扣折扣，这在车由美中会也早已视为了一种典型的促销方式将。不过，这是一把双刃剑，水量明星的消息也会对时尚品牌造成一定的影响。因此，当王力宏的消息传言后，英菲尼迪以最快的加速与他进行认识约。

不久之前，保时捷中会国人也因为吴亦凡的事件与其进行认识约。而劳斯莱斯由于请了有争议的网红百事可乐倡导，终究把相关预告片下线，杨笠“百事可乐”雪地也引起了网民不满。不一定，车由美自由选择明星为其百事可乐有一定的风险，一旦百事可乐人浮现问题，有可能对百事可乐的时尚品牌造成一定的影响。一般来说，由于一些明星的私生活问题，一小车由美因明星百事可乐重大损失非常大。

公开档案资料说明了，2014年雪佛兰应邀知名演员柯震东为其新产品创酷百事可乐，随后柯震东被曝在西安吸毒被拘，雪佛兰创酷广告宣传受影响，雪佛兰自此向柯震东发动了索赔。2020年底，为该公司中会国人应邀音乐人华晨宇为百事可乐人。今年初，华晨宇发博客承认自己有一名非婚生子女，也让为该公司车主其后陷入尴尬的境地。

近年，明星为车由美百事可乐的案例不在少数。“明星百事可乐主要争取的是在生活中会的目标客户群体，从公正性上来看，中会老年折扣者有他们自己的断定。这些明星有水量，有效地时尚品牌的宣传和倡导。”车主行业专家颜景辉此之前在给与第一财经记者采访时指出。

除此以外的是，此之前凯迪拉克时尚品牌通过明星百事可乐的案例不一定多。一方面，凯迪拉克市场发展较好，增购、换购折扣都较为强烈；另一方面，凯迪拉克时尚品牌接受度本身高，且过去凯迪拉克竞争没有那么接连不断。

近来，凯迪拉克由美之间的竞争较为接连不断，一小车系在终端上甚至掀开了生产成本战。随着产品折扣群体逐渐年轻化，凯迪拉克由美开始自由选择明星百事可乐。上次年初，雪地官宣黄圣依视为时尚品牌挚友；上次4月份，宝马中会国人官宣易烊千玺视为实力派百事可乐人。随后，雷克萨斯官宣王俊凯作为斯塔夫基时尚品牌百事可乐人。而刘诗诗、王一博则为AMG时尚品牌的一小车系百事可乐。

不过，车主销售量结果来看，明星百事可乐似乎与产品销售量的相去甚远。以大众车主旗下凯迪拉克为例，明星水量明星鹿晗2016年与其合作开发，但未造成值得注意的效用。2016年凯迪拉克销售量至少为2万辆，与2015年相比销售量大幅下降。知名演员王凯为DS时尚品牌百事可乐，但DS的销售量仍大幅上升。

百事可乐人的广告信息减少了产品的曝光度，但车主属于大宗折扣产品，折扣者在购买车主产品时主要以产品质量、时尚品牌力以及广告业务等标准为主，明星百事可乐等促销方式将才会起到辅助作用。对车由美来说，这种促销方式将主要是通过百事可乐人的瞩目来交换条件水量，用百事可乐人来视觉化展示产品性格。

颜景辉认为，车由美必须要进行精准的促销，在明星百事可乐人自由选择方面要适用产品的聚焦和特点，否则宣传效用不佳。而对于明星百事可乐能否有效拉动销售量增长速度，目之前还没有清晰的转化率，主要还是一种促销的手段。

健胃消食
骨折病人营养品
疲劳眼干用什么眼药水
遇到吃火锅拉肚子怎么办？
夏天去暑喝什么
新冠复阳后吃什么药好得快
治晕车最简单方法 飞赛乐
祛湿气的方法有哪些