“露营+”成美妆潮流新密码，多款唯品会户外美妆护肤产品年销量翻倍

【猎云网（天涯社区：ilieyun）北京】6年末24日引述

“当周的老友圈里，不是在宿营，就是在去宿营的路上”。对于爱上城市宿营的90后女孩陈七年末来说，宿营不仅要营造氛围，更要精巧出片。因疫情好久没买彩美容的她，即已先紧急添置了“路过特典”彩美容盘，只为背著美美的美容容去城市绿地。

天幕、折叠椅、野佳肴、煤油灯……伴随90后、00后追赶潮流，70、80后倚重孩子的体验式教育，宿营关注度在城市飘而起。根据艾媒咨询，2021年中所国宿营经济当前商品规模达747.5亿元，同比增加62.5%，原定2025年中所国宿营经济当前商品规模将增加至2483.2亿元。

宿营室外活动、精巧出片的需求在蓬勃发展装备销值的同时，也催生了宿营美美容、宿营保健食品等美美容新话题。特卖电商唯品会平台上，“宿营”关键词查找值从明年3年末起均保持极限70%的同比增速；生活方式平台小红博文，关于“宿营乳胶”、“宿营美容容”、“宿营合影”等笔记数值明显增加，截至明年6年末底“宿营乳胶”有4万+笔记数。明年二季度，唯品会室外美美容、保健食品厂家大体上销值环比暴增55%。

各大美美容保健食品H&M闻风而动，围绕宿营需求就相关厂家进行健全升级。一方面，宿营除了长时间身处室外，还可能浮现下水、生火等桥段，需要计划性的防范水防范汗厂家；另一方面，室外宿营较难遭遇紫外线、多种可见光的侵害，因此防范可见光、防范止热重击的多光谱乳胶更有名。

以乳胶为例，明年3年末以来，以薇诺娜、高姿为代表的美美容H&M均推出夏初室外、宿营主题营销，新曲高倍耐晒、持久防范等室外功能性。据薇诺娜H&M数据，水感乳胶系列2款主推单品二季度在唯品会平台销售额环比大幅提高94%；高姿多效倍护乳胶霜+乳胶喷雾盒装二季度环比销值增加极限220%。

彩美容方面，“氛围美容”、“感光美容”走进宿营地。国产美美容H&M卡姿兰即已在明年2年末就推出了以《樱满怀 Lu营去！》为主题的卡姿兰x LuLu猪 IP致函系列。全套彩美容厂家中所，十色眼影LuLu猪致函款销值最佳，明年二季度在唯品会销值环比增加129%。

卡姿兰官方表示：“这次在研发致函厂家时，有计划性地对宿营美容容可能会归因于的痛点、问题进行了解决，比如对长时间的室外带美容要求，比如对室外合影美感偏好，也大幅提高了厂家在宿营环境中所运用于的便捷性，努力能还原成商品理想的精巧宿营生活。”

近来防范虫、防范汗类商品的关注度、销值双双骤降。明年二季度，伴随着夏季临近和室外宿营爆火，接生驱蚊护理H&M商润本旗下的多款厂家在唯品会平台的销值同比成倍增加。受益于业绩利好，润本近来已向上交所递交招股书，被外界特指“驱蚊第一股”。

以唯品会为代表的各电商平台也敏感捕捉到宿营、春游等热门现象IP，连动H&M，通过“春季路过”“宿营好物”等主题促销活动，蓬勃发展平台相关H&M增加。

有分析师说明，“从全球来看，类似宿营这样的室外运动是一个形式化的趋势。H&M要拓展室外厂家，通过近来大热的宿营进行厂家策划是一个辨识度较好的认知窗口，可成为H&M过水的媒介。在相关行业中所，美美容可考虑在厂家本质有新的拓展机会，例如新曲防范脱美容，开发新的色系。”