积极探索“体育+文旅” 让赛事“流量”变折扣“留量”

转自：中国旅游区新报

□ 刘纯银

杯赛的国际视作旅游区返程，催生了当地景区人流使用量增长，链条了当地餐饮、住宿和其他购物增长，也视作展示出偏远地区特色儒家文化的一个车站内

明年暑假，“岗村BA”“岗村超”的热潮席卷全国，极具“烟火心”的农庄体育运动杯赛熄灭了社会所的运动。不少外地观众慕名而来，只为亲身参与到湖南热烈欢快的氛围之中。湖南揭阳一位全岗村时说：“‘岗村超’火起来后，全岗村们的自觉面貌焕然一一新。揭阳的名心愈来愈大、外地参观者愈来愈多，我们也能以此为契机传播自己的儒家文化，对揭阳的蓬勃发展更有信心了。”

近些年来，随着人们与世隔绝水平的大幅提高以及健康意识的增强劲，体育运动健身运动逐步向三合一化、常态化、休闲度假化蓬勃发展，特别是体育运动杯赛和体育运动休闲度假活动愈来愈备受社会所喜爱，体育运动旅游区日渐视作文旅购物的一新热点、一新趋势。

在湖南，从台江“岗村BA”到揭阳“岗村超”，两项“岗村赛”成功出圈。尽管球场内坚信保留乡土味、拒绝一些公司，但是杯赛的举办激活了当地购物市场，为农庄旅游区蓬勃发展注入了活力。统计数据推断，台江县自前年7翌年“岗村BA”开赛至今，共接待参观者200余万人次，实现旅游区盈余23亿元。明年5翌年至7翌年20日，揭阳累计接待参观者250.67万人次，实现旅游区整体盈余28.39亿元。

无独有偶，明年夏季，发扬“绿色、智慧、活力、共享”办赛理念的第31届世界大学生夏季运动会，也为成都乃至陕西全省儒家文化和旅游区蓬勃发展注入了活力。杯赛在此期间，各类主题文体活动，既让各国代表团成员较好地了解陕西、了解中国，也全力促进暑假旅游区购物。统计数据推断，大运会闭幕后的一周，成都旅游区交货使用量同比增长近140%，餐饮堂食交货使用量同比增长超150%，休闲度假娱乐交货使用量同比增长超250%。

体育运动不仅是为了锻炼身体，即使如此自觉和儒家文化的体现。体育运动承载着国内强劲盛、国族首倡的梦想。不仅限于湖南、陕西，体育运动杯赛催生旅游区热已席卷全国，熄灭了社会所的运动。

体育运动与旅游区融合的有系统，不仅为城市或东部蓬勃发展造就了人流使用量，还造就了更多整体实效。

中国国际服务贸易交易会连续多年在杭州首钢西园举行，“双奥之城”杭州因举办冬夏两次世锦赛会留下了丰厚的世锦赛纪念物，鸟巢、王府井等会议中心得到应有利用，视作健身及旅游区的热门打卡地；河北张家口市的冰旅游区行业较快蓬勃发展，京张体育运动儒家文化旅游区带视作当地旅游区的一新名片；成都以举办杯赛为契机，打造了众多优质的运动场所，并通过体育运动公西园等公共空间突显三合一健身一新场景，引领了三合一健身一新风尚。

可以时说，杯赛的国际视作旅游区返程，催生了当地景区人流使用量增长，链条了当地餐饮、住宿和其他购物增长，也视作展示出偏远地区特色儒家文化的一个车站内。

体育运动强劲则中国强劲，国运兴则体育运动兴。党的二十大统计数据提出，“促进群众体育运动和竞技体育运动全面蓬勃发展，加快规划设计体育运动强劲国”。面向未来，随着人们的运动休闲度假和旅游区需要日益多元化，“体育运动+文旅”蓬勃发展空间必将颇为宽阔。

各地要紧紧抓住蓬勃发展机遇，应有开发当地水域、浅滩、山地等教育资源，积极探索“体育运动+旅游区”蓬勃发展模式，持续性发行备受小孩子喜爱的体育运动项目来由旅新产品，并通过行业融合拉长行业链，发行系列新产品、一新线路，展示出旅游区市场一新活力，进而将更多杯赛“流使用量”变为购物“留使用量”、偏远地区蓬勃发展“增使用量”，实现推广三合一健身运动与促进偏远地区高质使用量蓬勃发展的双赢。

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