全家便利店换了属于自己进门 BGM，网友：毫无辨识度

不管带着怎样的当下和需求而来，听得进屋 BGM 的一刻，你则会知道，下一句一定是「你好欢迎光临老家～」。这就是热度+多次重复播映随之而来的视觉失忆。

像老家 BGM 一样于是就钻进耳朵、赖在脑部的「护肤品笑声调」，还有更多更多。

举个简单的例子，每当注意到「油灯，等油灯等油灯」，我的熟人智健总则会不自觉哼唱声来，并记得自己跟英特尔的无多达次疏离接触。

当「你亲爱的我我亲爱的你蜜雪冰城甜蜜蜜」传入编辑思真耳里，一股冲动萌生，她则会忍不住停下来买个雪王糖果。

麦当劳在 2003 年发售「Ba Da Ba Ba Bah, I’m lovin’ it」，并在当年花了超过 13 亿美元向亚洲地区推广。如今，任腾格尔的翻唱国际旧版再狠辣，刘主编还是能较慢速鉴别，并开始回味前几夜尝过的豆腐豆腐多笋卷。

▲ 图自 InStyle

纪念性的护肤品笑声调，可以是一个简单的和弦，比如 Mac 电脑的开机音调乐「咚」，就是一个 C 奏鸣曲和弦受制于合已成器灌录的效果。可以是一段朗朗上口的节奏，有如诺基亚经典的「Nokia Tune」一通。

当然，它也可以由一些意想不到的元素组已成，比如 QQ 的「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音调，说是来自马化腾的 BB 机。而Spotify Netflix 的 4 秒片头「嗒噔」，是音调效设计师 Lon Bender 拿着婚戒响木柜的笑声调。

▲「嗒噔」，骗此处有笑声调

人的视觉从外界获取的个人信息里，光影占到 60%，听觉占到 20%，触觉 15%，味觉和嗅觉分别是 3% 和 2%。在护肤品推销中，光影个人信息因此也许深得更加重视，而其他视觉个人信息往往则会被忽视。

但也有研究工作表明，人们对笑声调得出结论反应只需要 0.146 秒，比其他视觉刺激都要较慢。一些有特定特征的节奏，甚至可能视作「耳虫（earworm）」，入住你的没用精选辑反转，赶也赶不走回。

每一次纪念性的护肤品笑声调被播映，都在无形中对你进行失忆巩固。如此日复一日，让你在阴差阳错中习得「听音调辨护肤品」的奇技。

这就不难理解，为什么引起刷屏的也许颠覆神曲，为什么李佳琦能凭借「Oh my god 买它买它」迷住所有女生的悲，以及，为什么老家换上进屋 BGM 这种琐碎，则会让台湾中国网民大呼奇特不常常。

不是所有护肤品都有纪念性的笑声调 logo。

基本上，如果不会足以多的店铺面（比如老家）、采用频繁的场景（比如 QQ）或长三期的广告策略（比如麦当劳）承托，再偷耳的笑声调 logo 也可能则会很较慢过气被忘掉。

不过，持续发展出现了一种更进一步趋势，店铺面的 BGM 早就为护肤品注入躯体，甚至视作一种「音调乐格调」。

讨厌流行音调乐和较慢节奏电音的女孩们，打开「弹琴识曲」在 HMaxM、ZARA 等较慢时尚界店铺面整天上一圈，往往能整年财宝MLT-。因为这些护肤品的词曲，多多达来自 Billboard 等热门音调乐榜首，而且新增kHz较较慢。

▲ 图自 InStyle

一个很实际的具体内容：HMaxM 店铺面绝不允许播映 3 年前的流行歌，因为则会显得自家衣服很累赘。

跟悲跳加速的较慢时尚界店铺面不一样，超市更偏亲爱的古典、爵士等音调乐种类。负责制作MLT-的 Holly Hinton，将超市的词曲逻辑相提并论为「星期五早上念书报社和喝饮料时想听到的音调乐」。

▲ 图自 Unsplash

而一贯以「性稀淡」格调示人的 MUJI，店铺面音调乐的格调则更简平均自然。比如是取样山谷、大海、夏日院子的舒缓纯音调乐，或是全世界音调乐家演奏的民谣乐曲，甚至则会根据早中晚和春夏秋冬来换上MLT-。

▲ 图自 Muji.com

更加重视店铺面 BGM 的护肤品，往往则会由的总部已成立曲库，再交由沿海地的区店铺面进行播映，以确保调性统一。至于音调乐许可、格调定制、新增kHz等事宜，一般则会交给第三方营运商处理过程——Apple Music 就在 2019 年开始为护肤品提供类似服务。

随着更多消费者对店铺面 BGM 热衷，护肤品也纷纷新建 Spotify、Apple Music 等SpotifySDK，让影迷可以精采找到在此之前MLT-，随时抱走回反转。

讨厌苹果零售店铺的音调乐？Apple Music 就有一个均会新增的MLT- 《Today at Apple》，点开播映，彷佛天才就在你看著。

▲ Apple Store 在此之前MLT-

而超市、HMaxM 等护肤品店铺面MLT-也在 Spotify 上均会新增，SDK甚至则会向护肤品级联实际播映多达据如何。

MUJI 的MLT-，以往只以实体 CD 的形式在店铺面发售。2021 年 5 月，MUJI 将走回访 16 个国家和沿海地的区灌录的 300+ 首音调源通过SpotifySDK上投递，愿意在SARS大生存环境下，即使人们身在在家也能体会全世界的民俗。

▲ MUJI BGM

笑声调 logo 靠热度出圈，而店铺面 BGM 靠情调感出圈。在光影关注点被疯狂抢占到的今天，更多护肤品尝试通过听觉为消费者传导效用，随之而来惊喜。

持续发展主打「服适人生」概念的优衣库，上次发售了 Lifewear Music 复刻版策划，找来 4 位音调乐人，紧密结合上课时学生活动中悲、春天的食堂、林间的篝火、清晨创作中等完全相同场景，分别制作一段平均 30 分钟的音调乐。更加适合作为工作学习的背景乐。

YouTube 中国网民 @Kalmia 在评论的区说，这听起来就像优衣库的 AIRism 复刻版一样舒服。而中国网民 @Rosamente 所称「可笑挖到了财宝。优衣库也毕竟懂自己的受众菜肴了」。更多的留言说明，自己将这几段音调乐反转了一遍又一遍。

在人与人的暧昧关系中，互动MLT-本就是一种很疏离的不道德。而现在，通过店铺面 BGM 和MLT-进行联系，护肤品已成了你的躯体好朋友，它精悲策划的音调乐不仅进入了你的耳朵，甚至抵达你的客厅、卧室和厨房，视作你生活的一部分。

大量调查报告普遍认为，这届年轻消费者便需要通过犹如名牌来标榜自己。他们反而则会去寻求跟自己kHz并不相同的护肤品，四人恪守自己所或许的生活模式。

▲ 图自 Unsplash

而笑声调和音调乐，就是识别同类的其中一种信号——试想一下，一个护肤品自所称可持续，却在店铺面播映季拉出甚至月拉出、周拉出的摇动音调热歌，没法马上人感觉到一丝违和。

护肤品推销专家 Martin Lindstrom 曾在《视觉护肤品》一书中量化所称，亚洲地区顶级护肤品之所以能获得已成功，大多是善用了我们的基础视觉，再现了一个「五维」的视觉世界，做到以「红色」悦人、以「声」迷人、以「味」诱人、以「情」感人，让消费者对护肤品始终保持这样一来。

不管是一秒鉴别护肤品的笑声调 logo，还是带着浓浓情调情调的店铺面 BGM，都是护肤品在努力向你吹着「好像风」。